《大潮》
内部资料
年度期号:2012年第2期(总第20期)
主办单位:天津开发区文学艺术界联合会
出版:《大潮》编辑部
出版单位地址:天津经济技术开发区第三大街22号内
投稿邮箱:kbwl.2006@yahoo.com.cn
电话:022-25327388
 

品牌文化建设助力新区发展

孔向日

 


  非常感谢各位专家,今天我们在滨海新区召开这样一个高端的专家论坛,一会儿石部长还要做精彩的总结讲话。刚才,五位全国知名的专家和学者共同关心滨海新区文化的建设发展,贡献了精彩纷呈的建议和意见,与其说是“专家讲坛”不如说是“大家讲坛”,而且是真正的大家。我作为一名工作和生活在开发区、滨海新区20 多年的创业者,同新区和开发区一路走来,对这块创业热土充满了感情,下面我想从品牌文化建设的角度讲一下对新区发展的重要意义。
  中国改革开放的三十年使中国成为世界制造业大国,那么我们有没有可能设想大概再30 年或更长时间的话,中国成为品牌大国?这是很多中国人的梦想。大家知道,产品有产业链,产品还有价值链,品牌产品价值的70%—90% 是由价值链构成的。价值链是什么?价值链就是品牌。我们说的品牌是在世界同行业同领域范围内的知名品牌,这才叫真正的品牌。为什么我们很多出口的产品附加值不高,因为我们的生产制造不过是产品价值链的低端环节,不能占据价值链高端是很大的悲哀。我们看一个企业是不是知名企业,要看它有没有品
牌,看它的品牌是否在世界同行业领域内有话语权。滨海新区的招商引资成功地使世界500 强中的200强落户新区,这世界200 强企业都有自己知名的品牌。现在我们常说这个国家是有竞争力的,竞争力是由政治力、经济力、军事力、文化力等共同构成的。国家经济竞争力与其说是国家与区域的竞争,不如说是企业与企业的竞争,或者说到底是品牌的竞争,由此我们看到品牌的重要性。比如一说到酒店业,就说到希尔顿、喜来登;说到传媒业,就说
到时代华纳、贝塔斯曼、迪斯尼;一说到高档消费品,就说到LV、普拉达、迪奥;一说到汽车,就说到劳斯莱斯、路虎、奔驰、宝马;一说到手机,就说到诺基亚、三星、摩托罗拉等等。
  现代的时代是品牌的时代,或者说是品牌文化的时代。品牌的重要性实际上是指在世界领域范围内形成了品牌文化。如果我们把这个理念引申一下,从企业放大到区域同样适用。比如我们一说纽约的华尔街,就想到了世界闻名的金融交易市场,它们是世界金融股价晴雨表;我们一说到天堂,就想到了苏杭;我们一说到曲阜,就想到了孔子;一说到函谷关,就想到了老子。实际上名景名人名事件是同一个区域的品牌紧密相连的。比如说天津和北京各具特色,大家对这两个城市都有各自独特的表述。毛主席说“天津的小洋楼,北京的四合院”,主席的寥寥数语就把天津的西风东渐文化和北京的皇城根文化表露充分。
  我们提到中国经济增长的“三极”,那我们就说说深圳、浦东和天津滨海新区。深圳是“港深一体化”,创意深圳,科技深圳;浦东就像 “浦东之歌”中描述的是“中华美少年”,站在地球仪的旁边开发浦东;说到滨海新区怎么表述呢?还不够凸
显不够简约。刚才很多专家学者的建言献策让我很感动,滨海新区作为国家战略,作为和浦东新区、深圳特区比肩而立的三个中国改革开放的标志性区域,新区的经济增长让新区驶入了经济发展的快车
道,GDP 连续三年以23% 的速度增长,2011 年新区的GDP 达到6200 多亿,工业生产总值1.2 万亿,固定资产投资3700 亿,比这个辉煌的数字还辉煌的是我们新区在实践科学发展观中排头兵的定位和引领作用,这一点尤为重要。那麽我们用什么文化符号和品牌文化来提炼滨海新区呢,这里还有很多工作要做。比如说我们已经有“滨海精神”,“滨海精神”的释义是什么,滨海人的行为守则是什么?我们还应该有自己的“滨海之歌”。滨海精神作为滨海文化之魂,我们还有很多推展工作要做。在这个基础上提炼的滨海文化,一定是团结和凝聚所有滨海人,不管你是塘沽、汉沽,还是河南、河北的,我们在这创业就都是滨海人。我们滨海人秉承着要为中国改革开放做点什么,要做落实科学发展观的排头兵和改革开放的前沿基地,共同在这个热土上创业和实践。滨海新区已经站在经济发展的高点,它的文化高点在哪里?刚才航鹰老师讲滨海新区在历史上有很多让世界瞩目的重大事件,让我们对文化助力新区发展的思考提高了一个层次;尹靖老先生从中华文化五千年的文化大视角,讲了滨海文化的立足、着眼点和文化创新;李治邦老师从历史遗存的角度观照新区文化;谭汝为教授对新区的文化建设提出了三个问题,贡献了五点建议。所以我觉得,新区是由移民文化、外来文化、本土文化等共同构成的、开放包容多元的文化形态,这之间的关系怎么能够有效地融合和贯通,以形成新区独有的文化特质。这个文化形态无疑要有一个核心价值体系,就是说滨海新区人共同信奉和追求的核心价值理念。从这个意义上说,打造有时代和地域特色的滨海新区品牌文化和进行相应的滨海新区品牌文化建设,以及新区如何通过丰富多彩的喜闻乐见的新区文化活动丰富新区人的生活,提升新区人内在的素质,对外展示新区的良好形象,以文化力促进新区的经济力显得格外重要。
  我们认为这些都是新区品牌文化建设的重要工作内容。大家都知道,经济是根,所有的问题都是由经济引发的,但文化是底蕴,而认识论的东西形而上,叫顶。我们要能够从经济层面,还要能够从文化和意识形态的层面,这样一个三维的、立体的、动态的、柔和的多层面发展,从而形成经济和文化共同进步,社会和文明共同发展。
  谢谢大家!

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